近日，被年轻人奉为时尚风向标的2023天猫服饰秋冬新势力周（以下简称新势力周）拉开帷幕，一场特殊的“乡村非遗时装秀”格外引人注目---天猫服饰与阿里巴巴公益联合发起了“平安青绣专场”以当代艺术的思想与理念，让非遗传统文化焕发了新的活力，它也是新势力周中，唯一以非遗为主题的专场。

五大国潮共创青绣商用首秀，非遗国风破圈增长

“青绣”，是青海各民族世代传承的非物质文化遗产，从秦汉丝绸之路南路开通时兴起至今，传承千年之久。但同样拥有悠久历史的青绣并不如“苏绣”、“苗绣”般为外界所熟知。

为此，天猫服饰与阿里巴巴公益联合万事利、lefame、青色、隐言、生活在左等5大国风品牌，以“平安青绣”为灵感来源，创作了5个青绣联名系列，让古老青绣以创新、时尚的姿态走进大众视野。

5大品牌为粉丝和国潮爱好者带来一场视觉盛宴：Lefame在新中式基础上，把高原特色的色彩和图腾纹饰融入中式格格服与海派风格图纹中，让多元艺术文化碰撞出绚烂的火花；生活在左将品牌最具代表的马面裙与青海河湟刺绣和土族盘绣相融合，用极具张力的民族特色诠释了传统与现代的碰撞；青色则将青绣传统色彩、云纹、如意纹、卷草纹再创造，融入家居服与文胸的设计之中，让无限的想象热情绽放。

同时，天猫服饰与阿里巴巴公益在各大平台对青绣进行大力的宣传和推广，吸引了网友们的关注与讨论，同时，邀请蜜蜂惊喜社等大主播们向消费者们推广非遗。

天猫服饰行业负责人表示，平安青绣专场的成功，让商家和平台更有信心持续探索和推广中国传统非遗。

公益初心，助力平安青绣突破创新

事实上，由于青绣的知名度较低，其品牌商用价值并未被充分挖掘，很少有商业化合作的先例。

2021年，阿里巴巴向青海平安派驻了乡村振兴特派员莫当科，助力当地发展。在他的大力引荐和推动下，这次阿里公益与天猫服饰以新势力周的国风潮流为契机，深度链接平台、政府、非遗工坊与国潮品牌，才促成了这次跨界合作。

国潮品牌的入局，为青绣带来了更适应当代审美的创新，也对技艺提出了不一样的要求。由于青绣涵盖了不同针法种类，为了更好与国潮结合，需要融合不同的绣法。

经验丰富的绣娘王志桃就遇到了这样的难题：“河湟刺绣和盘绣相结合已经少见，现在蝴蝶图案的外形要用盘绣，翅膀的填充则用河湟刺绣，难度就更大了。”

同时，资深绣娘短缺与商业化对接能力弱的问题也逐渐暴露了出来。为此，天猫服饰与阿里巴巴公益一方面提升青绣非遗工坊的市场化思维和承接能力，帮助工坊培养青绣学员；另一方面，积极促成品牌对当地工坊的资助，反哺当地手工工坊持续运营并成长，提升绣娘的专业技艺。正如王志桃所说：“以前觉得订单很难，创新很难，但这次合作，让我看到了青绣更多的可能性，我相信在阿里巴巴支持下，可以为青绣翻开全新篇章。”

以非遗为支点，撬动乡村产业振兴

在政府、平台、品牌、工坊和绣娘的共同努力下，这次青绣专场获得广大网友与消费者的点赞——“青绣真的好美，yyds”、“怎么没有让我早点看到青绣”……看到网友的评价，莫当科很感慨，他希望通过这次合作，吸引更多品牌与当地合作，加速青绣非遗的商业化进程。

据介绍，未来，阿里巴巴公益还将继续以青绣非遗为支点，为当地的青绣工坊注入创新力，提升带头人市场化思维和商业承接能力，提升县域非遗工坊商业化能力，孵化青绣当地优质品牌与企业。同时，平安青绣只是一个开始，阿里巴巴公益也将联合天猫服饰等合作伙伴，共同持续探索打通手工非遗与行业、与外部产业的合作模式，助力乡村振兴。